商標(biāo)，作為區(qū)別商品與服務(wù)來源的標(biāo)志，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮著極其重要的作用。作為市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體，無論企業(yè)還是個(gè)體工商戶，在參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)都離不開商標(biāo)。一方面，消費(fèi)者通過商標(biāo)識(shí)別并選擇商品，即通過商標(biāo)認(rèn)牌購(gòu)物已經(jīng)成為一種生活習(xí)慣，特別是在如今紛繁快速的信息化社會(huì)，選擇越來越重要，這也使得商標(biāo)越來越重要，我們很難想象如果所有的商品和服務(wù)都沒有商標(biāo)，我們的生活將受到多大的影響。另一方面，經(jīng)營(yíng)主體的產(chǎn)品要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出獲得消費(fèi)者的持續(xù)青睞，不但要有品質(zhì)的保障，同時(shí)也要通過廣告宣傳讓更多的消費(fèi)者接觸并加強(qiáng)記憶，而這些商業(yè)行為往往都要通過商標(biāo)這一載體來實(shí)現(xiàn)?？梢哉f，商標(biāo)是連結(jié)消費(fèi)者與經(jīng)營(yíng)者最重要的媒介。

正是基于商標(biāo)如此重要的功能，經(jīng)營(yíng)者不但希望擁有一個(gè)讓消費(fèi)者很容易記住并便于傳播的商標(biāo)，而且更希望這個(gè)商標(biāo)歸其獨(dú)家使用，而注冊(cè)商標(biāo)正符合這一商業(yè)需求——注冊(cè)商標(biāo)的功能在于，能夠幫助經(jīng)營(yíng)者通過國(guó)家法律的強(qiáng)制力，以合法的方式實(shí)現(xiàn)對(duì)商業(yè)符號(hào)的壟斷，在一定范圍內(nèi)排除他人競(jìng)爭(zhēng)，獲得更大的市場(chǎng)份額，從而為企業(yè)賺取高額利潤(rùn)。

商標(biāo)的很多功能和特點(diǎn)必須要通過注冊(cè)商標(biāo)才能實(shí)現(xiàn)。對(duì)經(jīng)營(yíng)者來說，已注冊(cè)的商標(biāo)價(jià)值更大，它不但可以為其經(jīng)營(yíng)提供保障，比如產(chǎn)品入商超、上天貓，成為品牌打造的基石；同時(shí)可以獲得法律保護(hù)的壟斷權(quán)，能夠在一定的領(lǐng)域中禁止他人使用；而且還可以創(chuàng)造并形成無形資產(chǎn)，以通過交易、許可、質(zhì)押、出資、保護(hù)等方式實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值。