“出廠價(jià)40元的鞋子，賣400元，翻了10倍”，很多人看到這個(gè)，也許覺(jué)得這商家也太黑了吧，實(shí)則不然，這就是品牌賦予鞋子的價(jià)值！

一款童鞋出廠價(jià)每雙65元，貼了牌能賣三四百元；一副眼鏡出廠價(jià)兩三百元，貼牌之后售價(jià)竟達(dá)五六千元。品牌給予了產(chǎn)品價(jià)值，很多人愿意為品牌買單！然而，很多國(guó)內(nèi)廠商還處于給別人做貼牌加工，辛辛苦苦掙代加工費(fèi)，自己沒(méi)有品牌的狀況。

“沒(méi)品牌就像沒(méi)文化一樣”

在浙江必克體育用品有限公司的車間里，同一條生產(chǎn)線上，同時(shí)生產(chǎn)著兩種鞋：一個(gè)是貼牌生產(chǎn)國(guó)外某知名品牌的童鞋，出廠價(jià)每雙65元，貼了牌到商場(chǎng)里賣三四百元；另一個(gè)是這家鞋企自主品牌的鞋，賣五六十元一雙。

品牌價(jià)值差異立現(xiàn)

“這兩雙鞋成本差不多，最后售價(jià)卻差那么多。”必克董事長(zhǎng)袁文新感嘆，“我們的品質(zhì)上去了，就是缺品牌。沒(méi)品牌就像沒(méi)文化一樣，太郁悶了！袁文新第一次感受到品牌的高附加值是在2010年。那一年，必克成為國(guó)內(nèi)鞋業(yè)巨頭百麗國(guó)際的貼牌生產(chǎn)商。出廠價(jià)40元的鞋子，貼了百麗國(guó)際的商標(biāo)后，就能在商場(chǎng)里賣400元。10倍的價(jià)差讓袁文新鐵下心來(lái)要做品牌。建立研發(fā)團(tuán)隊(duì)摸準(zhǔn)市場(chǎng)需求，找準(zhǔn)市場(chǎng)定位研發(fā)新品；著力打造面向不同細(xì)分市場(chǎng)的多個(gè)子品牌，加強(qiáng)對(duì)企業(yè)文化和品牌內(nèi)涵的挖掘；引進(jìn)國(guó)內(nèi)首條全自動(dòng)數(shù)字化多工位制鞋柔性生產(chǎn)線，加強(qiáng)對(duì)員工的技能培訓(xùn)和質(zhì)量意識(shí)教育。在一系列的質(zhì)量提升措施實(shí)施之后，必克的市場(chǎng)也開(kāi)始從三、四線城市向一、二線城市拓展。塑造品牌絕非一朝一夕之功，只有一點(diǎn)一滴的努力才能縮小品牌價(jià)值的差距。

“想想這20倍的差距，有點(diǎn)心酸”

位于溫州甌海區(qū)的浙江通達(dá)光學(xué)有限公司貼牌生產(chǎn)多款國(guó)際知名品牌眼鏡。該公司董事長(zhǎng)周愛(ài)松拿起一副剛做出雛形的眼鏡說(shuō)：“這款眼鏡出廠價(jià)兩三百元，售價(jià)五六千元。”這位一臉樸實(shí)的企業(yè)家坦言：“想想這20倍的差距，有點(diǎn)心酸?！庇兄?0多年眼鏡生產(chǎn)歷史的甌海，是中國(guó)五大眼鏡生產(chǎn)基地之一，共有500多家眼鏡企業(yè)，是典型的“一鎮(zhèn)一產(chǎn)業(yè)”塊狀經(jīng)濟(jì)的縮影。目前市場(chǎng)上的國(guó)際頂級(jí)品牌墨鏡，排名前十的品牌中有7個(gè)產(chǎn)于這里?！澳転閲?guó)際名牌做貼牌，最重要的是過(guò)質(zhì)量這一關(guān)。” 周愛(ài)松不無(wú)自豪地向記者介紹，一副眼鏡制作完成要經(jīng)過(guò)焊接、噴砂、精雕、打磨、總裝等200多道工序，在生產(chǎn)中只要有0.1毫米的誤差，就會(huì)影響眼鏡的對(duì)稱和平衡。

事實(shí)上，國(guó)際大牌對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的高要求，也助推了甌海眼鏡企業(yè)生產(chǎn)和管理能力的提升。像通達(dá)光學(xué)、八達(dá)光學(xué)等一批企業(yè)均通過(guò)ISO9001質(zhì)量體系認(rèn)證、歐盟CE認(rèn)證、美國(guó)FDA認(rèn)證等權(quán)威認(rèn)證，并自建檢測(cè)中心，成為國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)。

但企業(yè)顯然已不滿足于為他人作嫁衣。

通達(dá)光學(xué)公司正努力推出自有品牌、到海外收購(gòu)品牌，還將在國(guó)內(nèi)發(fā)力建連鎖實(shí)體店，打造“百年老店”。當(dāng)?shù)卣跋嚓P(guān)部門也在力挺企業(yè)塑造品牌，計(jì)劃通過(guò)5年左右時(shí)間，培育出一批有帶動(dòng)力的龍頭型企業(yè)、創(chuàng)出一批有影響力的眼鏡品牌，打造成為“中國(guó)眼鏡之都”。

提升質(zhì)量，塑造品牌

類似的案例還有很多，貼了別人的品牌，價(jià)值翻了幾倍。愛(ài)仕達(dá)是國(guó)內(nèi)最大的廚具生產(chǎn)基地之一，給300多個(gè)國(guó)外品牌做貼牌。其制造的一款德國(guó)品牌烤盤，出廠價(jià)200多元，市場(chǎng)價(jià)是其10倍，而愛(ài)仕達(dá)自有品牌的同類產(chǎn)品賣500元。

種種案例提示我國(guó)企業(yè)，在提高企業(yè)生產(chǎn)質(zhì)量和管理能力的前提下，還要重視打造品牌！隨著人們質(zhì)量觀念和品牌意識(shí)的增強(qiáng)，提升質(zhì)量和塑造品牌顯得越來(lái)越重要了！企業(yè)要重視樹(shù)立品牌在人們心中的形象，通過(guò)品牌賦予產(chǎn)品更高的價(jià)值。

在此，專利匯-專利檢索數(shù)據(jù)庫(kù)提醒您：塑造品牌的同時(shí)，一定要做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，讓知識(shí)產(chǎn)權(quán)成為您發(fā)展路上的助推器，而不是絆腳石！