對(duì)經(jīng)營者來說，一個(gè)新產(chǎn)品的上市，往往伴隨著一個(gè)新品牌的誕生。這個(gè)新品牌能否順利推廣、傳播并占領(lǐng)市場，不但取決于經(jīng)營者的商業(yè)運(yùn)作實(shí)力，同時(shí)也取決于這個(gè)品牌的使用是否有侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，能否成功注冊(cè)為商標(biāo)。理論上說，實(shí)際經(jīng)營中最理想的狀態(tài)當(dāng)然是已使用或擬使用的商標(biāo)都已核準(zhǔn)注冊(cè)，但這似乎并不現(xiàn)實(shí)——一方面商標(biāo)從申請(qǐng)到核準(zhǔn)注冊(cè)通常需要1年左右，在瞬息萬變的市場競爭中，經(jīng)營者不可能等待一年后再實(shí)施自己的商業(yè)計(jì)劃，這時(shí)可能早已經(jīng)失去商業(yè)機(jī)遇；另一方面，經(jīng)營者在實(shí)踐中主觀上商標(biāo)儲(chǔ)備意識(shí)不足，客觀上也無法準(zhǔn)確地預(yù)測哪些商標(biāo)標(biāo)識(shí)符合未來的商業(yè)需求。上述情況決定了在實(shí)際中，我們往往看到的都是商標(biāo)先使用然后再申請(qǐng)注冊(cè)，當(dāng)然也會(huì)有部分商標(biāo)意識(shí)較強(qiáng)的經(jīng)營者會(huì)提前進(jìn)行商標(biāo)申請(qǐng)，但仍會(huì)面臨商標(biāo)尚未注冊(cè)成功就開始使用的客觀情況。

針對(duì)這種客觀情況，企業(yè)經(jīng)營者和IPR們應(yīng)該考慮在企業(yè)產(chǎn)品上市前進(jìn)行商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估?，F(xiàn)實(shí)中，我們已看到不少因受制于商標(biāo)糾紛而影響企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的案例——“嘀嘀打車”被迫更名為“滴滴打車”、“陌陌”因商標(biāo)侵權(quán)訴訟導(dǎo)致IPO上市被延遲、蘋果公司被迫向深圳唯冠支付6000萬美元的“IPAD”商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費(fèi)、新百倫公司（NEWBALANCE）遭遇9800萬的商標(biāo)侵權(quán)一審天價(jià)賠償……從上述案例來看，如果產(chǎn)品上市就被他人主張權(quán)利，無論結(jié)果如何，都可能會(huì)對(duì)企業(yè)經(jīng)營造成不利影響，因此侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)是應(yīng)該首要考慮的范疇。其次，應(yīng)考慮商標(biāo)能否成功注冊(cè)的風(fēng)險(xiǎn)，如果經(jīng)營者大力推廣、使用的新品牌（商標(biāo)）無法取得注冊(cè)，無法阻止他人使用，那必然會(huì)影響整體的經(jīng)營策略。因此，一份全面、及時(shí)并準(zhǔn)確的商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)排查評(píng)估報(bào)告，首先應(yīng)該分析商標(biāo)使用的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，預(yù)測產(chǎn)品上市后是否會(huì)被別人提出的權(quán)利主張；其次要有效評(píng)估商標(biāo)確權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，預(yù)測商標(biāo)注冊(cè)成功的可能性；最后，也是最重要的，基于上述兩點(diǎn)分析，為企業(yè)提供切實(shí)有效的解決方案。特別應(yīng)注意的是，此處的應(yīng)對(duì)方案一定要圍繞經(jīng)營者的商業(yè)需求來設(shè)計(jì)，而非單純地指出商標(biāo)不能使用或不能注冊(cè)。同時(shí)，應(yīng)對(duì)方案考慮的核心要點(diǎn)并非僅僅是法律風(fēng)險(xiǎn)，而應(yīng)該在經(jīng)營者的經(jīng)濟(jì)利益與法律風(fēng)險(xiǎn)之間尋求最佳的平衡。新經(jīng)濟(jì)時(shí)代給經(jīng)營者提供了更多的機(jī)遇，在這種環(huán)境下新產(chǎn)品和新企業(yè)也將不斷涌現(xiàn)，新的品牌將有更大的可能在短期內(nèi)迅速傳播并擁有知名度，相信隨著商標(biāo)品牌意識(shí)的提升，將會(huì)有越來越多的企業(yè)選擇在新產(chǎn)品上市、新品牌推廣前做好商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，從而通過品牌實(shí)現(xiàn)更大的商業(yè)價(jià)值。