商標，作為區(qū)別商品與服務來源的標志，在社會經(jīng)濟中發(fā)揮著極其重要的作用。作為市場經(jīng)營主體，無論企業(yè)還是個體工商戶，在參與市場競爭時都離不開商標。一方面，消費者通過商標識別并選擇商品，即通過商標認牌購物已經(jīng)成為一種生活習慣，特別是在如今紛繁快速的信息化社會，選擇越來越重要，這也使得商標越來越重要，我們很難想象如果所有的商品和服務都沒有商標，我們的生活將受到多大的影響。另一方面，經(jīng)營主體的產(chǎn)品要在競爭激烈的市場中脫穎而出獲得消費者的持續(xù)青睞，不但要有品質的保障，同時也要通過廣告宣傳讓更多的消費者接觸并加強記憶，而這些商業(yè)行為往往都要通過商標這一載體來實現(xiàn)。可以說，商標是連結消費者與經(jīng)營者最重要的媒介。

正是基于商標如此重要的功能，經(jīng)營者不但希望擁有一個讓消費者很容易記住并便于傳播的商標，而且更希望這個商標歸其獨家使用，而注冊商標正符合這一商業(yè)需求——注冊商標的功能在于，能夠幫助經(jīng)營者通過國家法律的強制力，以合法的方式實現(xiàn)對商業(yè)符號的壟斷，在一定范圍內排除他人競爭，獲得更大的市場份額，從而為企業(yè)賺取高額利潤。

商標的很多功能和特點必須要通過注冊商標才能實現(xiàn)。對經(jīng)營者來說，已注冊的商標價值更大，它不但可以為其經(jīng)營提供保障，比如產(chǎn)品入商超、上天貓，成為品牌打造的基石；同時可以獲得法律保護的壟斷權，能夠在一定的領域中禁止他人使用；而且還可以創(chuàng)造并形成無形資產(chǎn)，以通過交易、許可、質押、出資、保護等方式實現(xiàn)經(jīng)濟價值。